TikTok Shop 素材投放前预估工具
TikTok Shop 团队每天会产出大量素材，但不是每条视频都值得发布、投流或继续改稿。XY Video 把带货视频拆成可评分的商业化维度，帮助团队快速判断一条素材是否值得继续投入。
适合正在投放短视频广告、已经看到 CTR、完播率、CVR、ROI 或 ROAS 异常，但不确定应该先改素材哪一部分的品牌、投手、代运营和内容团队。
- 评分看什么
- 适合什么场景
- 输出什么结果
做短视频广告复盘时，最容易犯的错误是把所有问题都归结成“素材不行”。真正有用的复盘应该把素材拆回具体指标：用户有没有停留、有没有看懂商品、有没有点击理由、有没有足够信任，以及点击后是否还愿意购买。只有先判断断点在哪，后面的重剪、补字幕、换卖点或暂停投放才有依据。
评分看什么
重点检查前 3 秒 Hook、商品是否被看清、是否有真实证据、节奏是否拖慢、商品卡点击提示是否及时，以及视频是否给出明确购买理由。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
适合什么场景
适合发布前质检、投流前筛选、团队复盘、达人素材验收和剪辑师改稿交付。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
输出什么结果
每条视频会获得带货潜力分、维度评分、逐帧分析、替换 Hook 和可交给剪辑师执行的修改建议。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
不要只看单个指标，要看指标之间的因果链
2 秒和 6 秒留存判断用户是否愿意继续看。
CTR 判断用户是否看懂商品和点击理由。
CVR、ROI 和 ROAS 判断证明、价格和购买动机是否成立。
常见问题
素材预估可以预测 GMV 吗？
MVP 阶段预估用于发布前和投放前的素材判断，不承诺直接预测 GMV。后续可以接入点击、订单和 GMV 数据做反向校准。
评分低的视频一定不能发吗？
不是。评分低代表素材存在明显转化风险，团队可以先根据时间轴建议改稿，再决定是否发布或投流。
把这套判断用到你自己的广告视频上
文章能给你判断框架，但真正的提升建议需要结合具体画面、字幕、商品和投放目标。