TikTok Shop 带货视频脚本模板
很多带货视频不是拍得不够精致，而是脚本顺序不适合转化：开头太慢、卖点太晚、证据不足、CTA 没有提前。这个模板帮助团队先把结构想清楚，再用 XY Video 检查成片是否真的执行到位。
适合正在投放短视频广告、已经看到 CTR、完播率、CVR、ROI 或 ROAS 异常，但不确定应该先改素材哪一部分的品牌、投手、代运营和内容团队。
- 0-3 秒：先给用户继续看的理由
- 3-12 秒：证明商品为什么值得点
- 12 秒前后：提前给出行动提示
做短视频广告复盘时，最容易犯的错误是把所有问题都归结成“素材不行”。真正有用的复盘应该把素材拆回具体指标：用户有没有停留、有没有看懂商品、有没有点击理由、有没有足够信任，以及点击后是否还愿意购买。只有先判断断点在哪，后面的重剪、补字幕、换卖点或暂停投放才有依据。
0-3 秒：先给用户继续看的理由
用结果画面、痛点、强反差、真实场景或价格利益点开头，不要先铺垫背景。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
3-12 秒：证明商品为什么值得点
展示商品近景、使用过程、前后对比、效果证据或用户场景，让用户理解商品价值。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
12 秒前后：提前给出行动提示
不要把 CTA 留到结尾。可以提前加入商品卡点击提示、优惠信息或购买理由。
实际操作时，建议把这一点直接落到视频时间轴上：标出问题出现的秒数、对应的画面、用户可能产生的疑问，以及下一版素材要怎么改。这样文章里的判断才会变成剪辑师和投手都能执行的动作。
不要只看单个指标，要看指标之间的因果链
2 秒和 6 秒留存判断用户是否愿意继续看。
CTR 判断用户是否看懂商品和点击理由。
CVR、ROI 和 ROAS 判断证明、价格和购买动机是否成立。
常见问题
这个脚本模板适合达人视频吗？
适合。达人可以保持自然表达，但结构上仍需要尽早给结果、证明和购买理由。
脚本写好后还需要审片吗？
需要。脚本合理不代表成片执行到位，XY Video 会检查关键帧和时间点是否真正符合脚本目标。
把这套判断用到你自己的广告视频上
文章能给你判断框架，但真正的提升建议需要结合具体画面、字幕、商品和投放目标。