改前问题
- 前 3 秒先铺垫，没有结果画面。
- 产品出现太远，用户看不清卖点。
- 缺少真实证明和使用对比。
- CTA 出现太晚。
公开案例
从指标问题倒推出广告视频改稿动作。
以一条便携榨汁机短视频为例，展示如何从开头、商品理解、证明和 CTA 的风险，排出下一版修改顺序。
64 和 82 是 XY Video 的内部预测评分，用来展示修改优先级，不是广告平台实际 CTR、CVR 或 ROAS。真实投放结果还需要在相同受众、预算和商品页条件下验证。
改前64建议先改
改后82可以继续测试
改后动作
- 首帧换成使用后结果。
- 第 4 秒加入手持近景。
- 中段补同角度对比。
- 第 11 秒加入商品卡点击理由。
指标链路
开头铺垫和远景商品镜头会先伤害停留与商品理解；证明不足会削弱点击后的信任；CTA 太晚则让已经产生兴趣的用户没有明确下一步。
投放前验证计划
先用小预算比较改前和改后版本，保持受众、目标和落地页一致，再观察 2 秒停留、6 秒完播、CTR、CVR 和 ROAS，判断预测是否与真实结果同方向。